อัพเดทเทรนด์ของ Influencer Marketing 2024

วันนี้ AnotherDot ขอมาอัพเดทเทรนด์การทำการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ปี 2024 ที่สายมาร์เก็ตติ้งห้ามพลาด!

1. เทรนด์การใช้ Social media ของเด็กรุ่นใหม่
ในงานสัมนาระดับโลก Fortune’s Brainstorm Tech ได้มีการแสดงผลการทำรีเสิร์ชว่า 40% ของเด็กรุ่นใหม่ (GenZ, GenAlpha) นิยมใช้ Tiktok หรือ Instagram ในการหาข้อมูลหรือเรื่องราวที่สนใจมากกว่าการใช้ Google เนื่องจากรูปแบบอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มเหล่านี้มีการสร้าง Personalized experience หรือการสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ตอบสนองความสนใจและความต้องการของผู้ใช้นั้นๆโดยตรง และอินฟลูเอนเซอร์ใน Tiktok เป็นอีกหนึ่งตัวแปรใหม่สำหรับการทำ SEO ให้กับแบรนด์เป็นอย่างมาก

2. อินฟลูเอนเซอร์เริ่มผันตัวกลายเป็น Entrepreneurs 
เราอาจจะเริ่มสังเกตอย่างเห็นได้ชัดว่าอินฟลูเอนเซอร์หลายๆคนกำลังผันตัวทำแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งเป็นอีกเทรนด์ที่น่าจับตามองสำหรับแบรนด์เป็นอย่างมากเพราะยิ่งอินฟลูเอนเซอร์เริ่มทำธุรกิจ ทำแบรนด์ของตัวเองมากขึ้น สกิลของการขาย การเข้าใจสินค้า หรือ การเข้าใจแพลตฟอร์มก็ยิ่งมากขึ้นตาม และอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้จะรู้ว่าการทำคอนเทนต์ขายตรงจะไม่ทำให้เกิดความตระหนักรู้ของสินค้าเท่าที่ควรเพราะพฤติกรรมของผู้ชมปัจจุบันต้องการเลือกดูคอนเทนต์ที่ทำให้รู้สึกสนุกสนาน ได้ความรู้ เข้าถึงง่าย และเกี่ยวข้องกับตัวเองมากกว่า

3. การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ IGC – Influencer generated content 
การสร้างคอนเทนต์เป็นทักษะและพรสวรรค์ติดตัวของอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังมากมาย ดังนั้นแบรนด์รุ่นใหม่หลายๆแบรนด์จึงเล็งเห็นโอกาสนี้ และใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นสื่อกลางในการอธิบาย พูดถึงสินค้าหรือแบรนด์ของตัวเองแทนการออกมาโฆษณาด้วยตนเอง เพราะทำให้เกิดความน่าเชื่อถือ ความสนุกสนาน และเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายกว่า จากผลสำรวจยังพบว่าคอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์สร้างผลตอบแทนให้กับแบรนด์เป็นอย่างมากโดยเฉพาะใน Tiktok ที่นอกเหนือจากการเพิ่ม engagements แล้วอินฟลูเอนเซอร์ยังสามารถทำ Affiliate ได้ค่าคอมมิชชั่นจากการขายสินค้าให้กับแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ของตัวเองอีกด้วย ทำให้แบรนด์ได้ทั้งการตระหนักรู้และการเติบโตของยอดขาย 

4. การวัดผลข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์และการวิเคราะห์ ROI
นักการตลาดหลายๆคนยังคงประสานงานและขอข้อมูลจากอินฟลูเอนเซอร์ผ่านช่องทางแชท แต่ปัญหาที่เกิดขึ้นเลยคือ ข้อมูลที่คลาดเคลื่อน เนื่องจากข้อมูลที่อินฟลูเอนเซอร์ส่งมาให้ในแชทนั้นเป็นแค่ของช่วงเวลานั้นๆ ไม่สามารถอัพเดทเรียลไทม์ได้และอีกทั้งยังไม่สามารถวัดความสำเร็จของการจ้างอินฟลูเอนเซอร์นั้นๆได้นอกจากการดูยอด engagements ของชิ้นงาน อีกทั้งยังไม่รวมข้อมูลของผู้ชมว่าจริงๆแล้วอินฟลูเอนเซอร์คนนั้นซื้อยอดฟอลมารึเปล่า ซึ่งจริงๆแล้ว ในปัจจุบันมีแพลตฟอร์มมากมายที่มาช่วยด้าน Influencer Marketing อย่างเช่นแอปพลิเคชัน Pickle for brand ที่นอกเหนือจากจะช่วยสรรหาอินฟลูเอนเซอร์ให้แล้ว ยังช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงข้อมูล demographics ของอินฟลูเอนเซอร์ที่อยากจ้างงานได้ เช่น active followers (ยอดผู้ติดตามที่มีอยู่จริง) หรือ ข้อมูลของผลงานในช่องทาง Instagram และ Tiktok ของอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้สามารถวัดผลความคุ้มค่าหรือ ROI ได้แม่นยำขึ้น

5. แบรนด์ไหนที่กำลังมองหาแพลตฟอร์มที่ช่วยด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) อย่าลืมที่จะลองใช้งาน AnotherDot เพราะเราเปิดให้ใช้งานฟรี และ คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมกับ ติดต่อประสานงานได้โดยตรงในแอปฯ AnotherDot หรือ เว็บไซต์ AnotherDot

บทความโดย ธนกร โชคธนะสกุลชัย
Influencer Marketing Specialist – anotherdot

บทความแนะนำ